欢迎来到龙图阁文学网
潮流饰家
当前位置:首页 > 潮流饰家

家居业线上火拼线下布局

发布时间:2018-07-10 04:14:21 编辑:笔名

家居业线上火拼线下布局

新一轮传统家装旺季十月的旁敲侧击,又一轮“繁荣”澎湃高昂双十一的连环狙击,不仅点燃了消费者的热情,还展现了各家零售实体店首次主动出击“互联+”的风采。

新一轮传统家装旺季十月的旁敲侧击,又一轮繁荣澎湃高昂双十一的连环狙击,不仅点燃了消费者的热情,还展现了各家零售实体店首次主动出击互联+的风采。

但有业内人士认为,无论是传统家装旺季还是双十一狂欢,对于家居实体店而言,其本质上是一种促销活动,2015年的家居大卖场借着双十一的东风,不再坐以待毙。

一、线上火拼线下布局

家居市场的疲软,线下渠道商的参与,让2015年的双11大战开始得更早,也更热闹。从10月中旬开始,全国各类型零售商都在忙于发布今年双11的备战信息,广告、炒作、以及一线销售人员的辛苦奔忙,让各商家也确实收获颇丰。

对线下渠道而言,今年的11.7无疑是对电商双11的截胡。不得不承认,在这场抢蛋糕的战役中,渠道商与厂家抱团取暖,利用大牌日、内购会、工厂直销等形式,大打价格战,在消费者中仍然相当有市场,据悉可以说,在双11来临之前,线下渠道提前收割,截流了电商的一部分市场份额,抢到了不小的一块蛋糕。

实体零售商如今抱团阻击,除了应对电商步步紧逼之外,是否也有一些对抗的意思或成分?业内人士认为认为,实体零售商之所以被电商挤压并非价格原因,而是因为电商对自身资源的整合要优于实体零售商,也并非单纯的对抗。

线上电商疯狂,巨头笑到最后双11本就是电商造出来的节日,尽管线下渠道提前抢跑,但对有购习惯的消费者来说,线上的双11仍然有着致命的吸引力。更为要紧的是,针对电商缺乏体验等短板,线上线下互为补充成为一些商家的新打法。如此一来,线上销售愈发疯狂。

二、工厂直销是否主流

有意思的是,大型工厂直销活动,都大玩营销、全员刷屏,连集团董事长的微博头像也换成促销广告。更难得的是,大型工厂直销中还出现了行业巨头身影。这意味着,不仅渠道搭台、工厂唱戏,现在也能工厂搭台、渠道唱戏。那么,工厂大型直销未来会否演变为主流的销售模式呢?

业内普遍认为

家居业线上火拼线下布局

,由于需要增加额外的成本、大卖场不完全认同、经销商地位被削弱,预计大型工厂直销很难成为主流的、常规的销售模式,顶多一年一两次,但它有利于强化制造商的品牌。而随着工厂与消费者直接沟通增多,销售渠道变短的趋势也已经隐现。